网络推广
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市场营销的私人定制时代
2013年12月19日冯小刚的《私人定制》上映了，票房表现还算可圈可点，电影还未上映多数商家就已经开始了自己产品的私人定制时代，不为别的只为抓住这火热的阶段，借私人定制让自己的产品火一把，让百度丶谷歌丶必应等搜索引擎为自己带来更多的流量。其实多年前很多企业已经开启了私人定制产品的生产，而不只是目前为了借关键词炒一把的广大商户。私人定制随着个性张扬时代的到来越…
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再狠一点，论O2O的消亡
引用老子的一句话，道可道，非常道，大意是说凡是能够讲出来的道都不是真正的道理。那么同理，凡是觉得能够讲清楚的都不是真正的O2O，既然如此那么我为什么要写呢？其实我看来只有商业，O2O也许是个空概念，你看完之后就明白也许我并没有讲O2O。无妨，我们不用去做概念之争，先假设它是存在的。 ▍谁是O2O的根本驱动力 一个小县城卖拉面的，每天生意好的很，都忙不过来，它…
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冷眼看企业营销之通病：害怕风险 不敢尝试
最近见了一位微友，他问了我很多企业推广方面的困惑和问题，他的这些问题并不是个案，而是很多的中小企业们一直再纠结和犯的迷糊，我把它整理出分享给大家。这里我虚拟一个寿友A来代替他与我对话，我也尽量用精炼的语言总结关键性问题。 A：我们不知道在网络哪个平台上做推广，看到有人说qq推广也不错，但是不知道有没有效，具体怎么操作？ 三寿：网络推广渠道很多，微博丶微信丶q…
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从骆驼代言人营销，看传播玩法的进化
年底一大批企业都开始忙着做年度的规划，也有很多企业续签或新选代言人，虽然不是专业的营销人士，但本着看美女明星与蹭饭的双重目的，我还是参加了不少品牌代言的签约仪式和启动过程，其中感受颇多。即为那些花着大把银子，却还是几次拍照，一顿露脸就完事儿的品牌们着急，也为一些电商起步的品牌，把代言人营销玩出花来而高兴。比如那只可耐的。 话不多说，下面就简要分析下，骆驼的代…
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黄太吉零距离观察的营销思考
这是一位粉丝分享给我的文章，说想与更多的社会化爱好者交流。虽然行文有些青涩，本想帮助修改一下，但想想是一位学习者真实的经历与思考，还不修改也许更加容易引发共鸣。先行读完后我有3点感受： 1） 很欣赏这位网友的心态，想最快的让自己成长就要跟最好的企业或个人来学习营销，标杆学习是营销人很重要的学习方法。 2） 营销人一定要谨记营销中的“冰山理论”我们常常看到的成…
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开卷有益系列之十二：如何通过报表分析助力邮件营销
众所周知，邮件发送过程包括搜集发送的目标客户邮件列表丶设计邮件内容丶发送邮件以及查看报表这四个基本环节。在上一篇开卷有益系列文章中，我们谈到了制作邮件模版中的一些经验。制作好邮件后，按照发送计划发送邮件，这个环节比较简单，就不多费笔墨。然而商家在做 的时候，往往每次发送完邮件之后，就抛在一边，或者是仅仅关注一下邮件的送达率和打开率，而忽略了其它的比较重要的发…
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马佳彬：微信做得快死得快
我们今天讲的这个“快”，并不是说大家现在去做就是不好的事情，市场先机提前抢占无可厚非。不过，我们回过头来看看，目前绝大多数的企业在运营微信方面可谓是找死的节奏。传统中小企业转型，其中有一块是至今未能成功的，那就是客户关系的维护。服务质量的提升不仅仅是第三产业的事情，正如同品牌不仅仅是定位一样，大单品品牌时代正在来临，大服务时代也在来临，而随着服务深入进去做的…
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媒体的变革,越烂越有价值?
因为互联网人人都可以把自已才华展示出来,可是在互联网上要想把自已的才华展示出来,就要把自已的实战的经验写出来,可是让人很头脑的事情就是很多优质的人才不会写作,在实际工作当中他们是各个行业的领袖,拥有丰富的工作经验,可是让一件很头痛的事情,他们的写作太烂了,写的文章就象记流水账一样,可是很实用,分享的都是对大家有帮助,真正的干货. 可是对于传统的媒体的平台是不…
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从买牛奶说起，如何讲[品牌故事]
河洛烙之如何获得信任（续） 品牌当下很受重视，但什么是具有营销价值的，是洋洋洒洒的用具体的时间丶地点丶人物，加上优美的形容词，像人物传记或者小说一样吗？其实所谓品牌故事，并不是真的去写一个故事。始稷用买牛奶的过程来举例。 去超市买牛奶对于我来讲是一件比较困难的事。 之前相对关注蒙牛，是因为外表憨憨的蒙牛创始人牛根生，背后有各种故事。 譬如外界传颂着，老牛从洗…
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[河洛品牌烙印]如何获得信任（上篇）
河洛品牌烙印法拆解之七 前些阵子，一个长的酷似金城武的诈骗犯被捕，被他骗过的3个女人宁可不要那100多万，也不愿意相信他是骗子。如果是一个长的贼眉鼠眼的人，恐怕连100块也骗不到。这种信任的逻辑来自哪呢？ 小情侣谈恋爱时，常用的台词是，甲方问乙方：你稀罕我哪儿呢？乙方回答：哪都稀罕！甲方说：其实我并没有那么好啊！乙方说：我相信我自己的眼光！ 信任，是“道若极…
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更新：[河洛品牌烙印]如何做出差异（下篇）
上篇大略概括了如何做差异，下篇继续分别略说6种差异附着点。 就如同男人了解女人首先关心外貌一样，消费者了解产品首先也是关心视觉。视觉首先会引导消费者的预判。 视觉的差异： 视觉分两层，产品视觉和环境视觉。 我们见过超市里占领一片货柜的沙宣红，沙宣是宝洁洗发水的后起之秀，并没有像海飞丝丶飘柔之类诉求细分的功能，因为功能都已经划分的差不多了。所以沙宣换了一个差异…
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社交媒体时代，品牌营销怎么玩？
这篇写的不错，转了。 Facebook之前，所有都乐此不疲地按照传统手段做着营销，绞尽脑汁做创意，在大众媒体打广告，吸引更多人知道，然后建立好感，产生购买，最后维护忠诚用户。 当消费者的媒体消费习惯发生变化，花更多时间在Facebook等社交媒体的时候，每一个品牌掌门人都感受到了“来自社交媒体的威胁”，那种感觉就像是周杰伦刚出名的时候给周华健他们的感受一样，…
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微信公众号内容运营8条军规
早期的玩微信的朋友,经过一年多的时间已经完成了微信粉丝的原始的累积,粉丝的人数达到了2万至5万左右,所以内容运营对于这一部分人来说,内容运营对他们非常重要,好不容易通过长时间获得大量的粉丝,如果因为没有维持好,导致大量的订阅读者取消关注,是一件让人很可怕的事情 其实要想长期的读者不取消关注,还是要从内容运营上面下功夫,对于媒体平台来讲,公众号的生死存亡,就取…
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如何提升微信公众平台的购买转化能力
[写在前面]在你看文章之前我必须唠叨几句话，从微博时代开始我就鼓励企业会使用营销工具来提升效率，微信更是一个需要技术支撑的营销渠道，所以你会发现微信时代的营销工具服务商比微博时代更多。而本文会结合某服务工具来讲如何提升转化率，其实就是如何通过微信平台销售东西，这也是我此前讲的，移动电商的入口。希望你可以从中收获到价值。 -------------------…
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新媒体里当中人脉关系链营销
传统媒体获得快速的第二次丶三次丶N次的传播，只能靠人与人之间的口碑传播，而新媒体却可以靠人与人之间的人脉关系链，获得第二次丶三次丶N次的传播，前者的传播很困难，后者传播非常容易，只要动一动手指，就可以获得传播！ 可以说未来的营销会走向,人脉关系链的营销,通过一个传播的载体,而影响到他身边的人脉关系链,身边的朋友丶同事丶亲人丶同学等等,获得产品的销售. 现在的…
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微信5.0公众号运营当中的6个误区
在微信官方不断的高调大论微信不是营销工具,其实就是在打自已的嘴巴,现在是一个商业的社会，微信不能用来营销，也就失去了它的价值，腾讯自已都打自已的嘴巴,竞争对手当然不能放过这个机会了，纷纷发文章的来支解微信,作为一款移动互联网的产品，必定有它的优点，也有它的缺点,当然我们不否定微信里，有很多噪声，微信作为一款中国进行世界的 互联网的产品,大家应多以包容的心来看…
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给传统企业做电商“占一卦”
传统企业做电商，是老大难的问题，比原创店铺做品牌还难。 做不做？怎么做？谁来做？线下线下矛盾怎么办？一系列老问题一直没有通用的行之有效的解决方案。 清库丶打假丶占位丶试一试，传统品牌的优势到了线上搞不好反而会成为隐患。 始稷以后知后觉的态度策略写下此文，来分享一下这方面的思想意识问题。 该不该把电商当下水道？ 传统品牌在电商上有着先天的优势。毕竟数年乃至数十…
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给奢侈品电商“卜一卦”
，在热点和冷门中浮浮沉沉。 如《易经》天地否卦的卦象：天在上地在下就是中间没有人气。 打折丶降价丶团购丶买赠，周年庆丶半年庆，天天促销丶日日活动，看上去很热闹。 当下所谓奢侈品平台，几乎可以说是：线上奥特莱斯。 只有销售形式不同，并无模式差异。始稷之所以这么说，是因为差异要站在消费者的角度来看。倘若消费者认为你没有，你说上一万次有也未必能换来信任。 所以，奢…
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肖然：微信5.0之后的影响和机遇分析
微信5.0一出，引起不小的风波，让很多人诚惶诚恐。最担心的人就是这一群微信公众号运营者，5.0公众号信息折叠之后对推送文章的打开率令人非常担忧。而这一切直接关系到很多人的收入问题。到现在，5.0推出已经有一个多星期了，经过我的观察，发现其实大家的担忧大部分都是多余的。我们应该拥抱新的变化，在我看来机会依然是存在的。 微信打开率下降了? 给大家说一下数据，我目…
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[人人都是策划大师]9种商标（logo）设计方法
河洛品牌烙印拆解之四 品牌名和商标应该是不可分割的整体，是受法律保护的品牌烙印重要元素。严格追究起来，商标的历史更为久远，因为商标的祖宗是符号。 从上古伏羲氏“一画开天地”画出八卦的图案，到象形文字产生，人类最原始的符号，就是孔子在《易系辞》中说的：“古者包羲氏之王天下也，仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物，于是始作八卦，以通…
