sem一家的话是早期国平老师的博客网站，主要研究谷歌搜索的seo和ppc营销技术。 初期通过向国平老师学习搜索引擎的营销广告，至今为止大多成为了圈内大神，国平老师在PPC和SEO方面造诣很深。 今天偶然读到SEM一家的话的PPC(SEM )广告文章，对理解PPC广告很有好处，所以特别要回头记录。
与SEO相比，PPC可以更好地控制流量PPC广告，不同的流量决定网站的哪个页面，用户看到的广告的长度，还有很多其他的“选择”。 SEO很难准确地进行这个。
流量覆盖面大大提高了流量的形式，不仅覆盖了搜索引擎的网络，你的广告还以各种形式出现在了其他地方，很多产品和服务用户实际上无法去谷歌主动搜索。
例如，现在的各种APP和门户。 即时生效，看到的东西在China以外的国家，一般投入几个小时，你的广告就会生效。 ppc当然要花钱，但是在以marketing作为投资的情况下，最大的意义不是你花了多少，而是你的投资是否成功，投资收益率有多少，利润有多少，最后赚了多少。
互联网上的这种投资，都是可控的、可衡量的、可跟踪的、灵活的，这是一种新的市场营销，seo不需要花太多成本，但结果却无法控制。
有SEM的家表示，有些产品和页面没有被选择，在ppc上成功的概率可能很小。 一开始不是。 以后可能不会有了。 此外，任何市场的容量都有限，投资翻倍，收益率未必翻倍。
所以，无论哪种广告形式，投资回报都很重要，但产品本身也很重要。
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