随着移动互联网的消费模式发展，很多商家都逐渐往直播方面靠拢，小程序直播让商家能够进行手机直播带货，传播分销，是传统商家转型互联网的不二之选。小程序的迅速发展，让很多商品能通过线上发展获得销售渠道机会，对商家来说，这是提高销售业绩很好的辅助机会。
商家在小程序线上直播，营销的费用投入少，就能做出整套营销玩法，包括前期渠道推广、导流、评价数据等。小程序直播的基础功能是商家在线上展示商品，用户实时观看直播；大量营销功能与用户进行活跃互动，抽奖、点赞、评论、折扣等等；用户消费交易以及整个直播都是在商家的小程序中闭环完成的；分享互动功能，在用户直播页面有一键分享的按钮，可以直接将小程序直播分享给好友，有效为商家带流量；直播数据实时更新，商家在后台可以查看直播的所有相关数据；回放功能，在直播结束后，可以通过回放功能查看完整的直播流程，在结束直播后还有机会提高销量。
小程序直播带货场景是非常完善的，具备留存用户数据和积累用户粉丝。小程序直播靠着强大的微信，自成流量闭环，在直播前期预热、直播到后期分享扩散都是可在微信中实现的。商家根据不同的发展阶段策划用户运营策略，小程序直播是运营私域流量最好的方式之一，可以通过品牌的老用户进行引流，在微信群或者公众号中告知用户直播信息，引导用户关注商品动态。商家做好用户的运营，提高私域转化能力。商家使用小程序直播不必太过刻意追求销量的最大化，将侧重点放在维护用户，建立用户社群，强化与用户的联系。
除了商家带货使用小程序直播，企业做直播也是常见的现象。企业利用小程序宣传，在直播时为用户带来有趣的营销内容，让用户可以直接通过微信使用。小程序直播结合公众号使用，实现相互引流，用户关注公众号，公众号用户通过推送得知小程序直播信息，以这种方式为企业引流，也能节约大量的引流成本。
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