在进入正题之前，我要先说明一点：这篇文章里没有什么魔法窍门，没法让你在一夜之间就出现在Google搜索结果的首页。以下这些都是需要努力、耐心和毅力的。
而且，这篇文章并没有什么高端的内容。相反，我要讨论的一切都是非常有战略、可实践的，任何了解互联网基本知识的人都可以应用这些技巧。基本的搜索引擎优化（Search Engine Optimization，下称SEO）并不是只有程序员或资深编码员才能做，所以，请你继续读下去。
我就直说吧，SEO可能会很难，当你一遍又一遍地阅读相同的建议时，SEO就更难了。你一定对此感同身受。
你肯定听说过一些常见的SEO策略，比如优化你的标题标签、在社交媒体上分享你的内容、发布优秀的内容等等。这些建议也不是完全没用，但它们无法让你的网站出现在Google搜索结果的顶端。
为什么？因为每个有网站的人都在遵循同样的建议。要想超过他们，你需要做一些完全不同的事情，而这正是我下面要讲的内容。
步骤一，找到一个机会关键词（opportunity keyword）。机会关键词与常规关键词类似，但更有效，我下文会解释。
你可能已经注意到了，Google的首页越来越拥挤了。举个例子，你看看下面这张关键词“SEO工具”搜索结果首页的截屏。
?首屏上有一堆广告、一段精选摘要、一个问题框，还有一些新闻结果。所以，我现在基本只关注机会关键词了。
那么，什么是机会关键词？机会关键词是具有高有机点击率的词语。换言之，搜索这个关键词时，搜索结果首页不会像上面那样出现一堆东西，转移人们对有机搜索结果（非广告结果）的注意力。
让我们看一个例子：不久前，我在我的网站上创建了一个页面，该页面围绕关键词“加密货币新闻（cryptocurrency news）”进行了优化。事实证明，“加密货币新闻”是一个机会关键词。
是的，搜索页面上还是有一些广告，但无伤大雅。这实际上是件好事，因为这表明有人在Google广告中竞价购买这个关键词。除此之外，搜索页面相当干净，主要都是有机结果。
总结一下——在选择关键词之前去搜索一下结果，如果搜索结果页面十分繁乱，可以考虑换上一个机会关键词来获得更多点击。
接下来，我们进行第二步。
好的，现在你已经找到了一个机会关键词。接下来做什么？大多数人会打开博客系统WordPress开始创建内容。然而，这是个巨大的错误。
其实，我过去也常常犯这样的错误。我会写一些自认为能在Google上排名靠前的东西。但如今，我更了解套路了。
现在，我会分析Google搜索结果的首页，判断哪些内容是能够通过Google得到有效传播的。换句话说，我查看了我的内容竞争者。针对给定关键词，我会先查看Google优先显示的内容类型，再开始创建内容。
看一看下面截图中关键词“原食甜点”的搜索结果首页。
如你所见，搜索结果出现了甜点食谱的列表。所以，如果你想为这个关键词创建内容，你不应该写“原食甜点的本质”之类的博客文章。相反，你要在文章中列一些食谱。
再来看另一个例子。我是一名数字营销专家，对我来说，“关键词研究”是最重要的关键词之一 。以前我在Google搜索“关键词研究”的时候发现，那些排序较前的内容并没有列出查找关键词的建议或策略。相反，Google优先显示的搜索结果都只是宏观的指南。
因此，我决定创建一个指南，几乎涵盖了所有关键词研究的相关知识，这也让我在激烈的搜索结果竞争中进入了前三名。
然后，我们该迈出第三步了。
要创建与众不同或出类拔萃的内容。为SEO创建内容时，你主要有两个选项：一是与别人不同，二是比别人更优。我来解释一下。
大多数时候，你会想发表一些更加出色的内容。但有时，创建一些完全独特的内容更有意义。
例如，几个月前我发现了机会关键词“加密货币骗局”，当我查看内容竞争时，我注意到大多数结果都是列表性质的文章，比如“4种常见的加密货币骗局”。
我当时完全可以写一篇“100个你需要注意的加密货币骗局”这样宏观的、列表性质的文章，但这没有任何意义。在这种情况下，创造不同的内容更有意义。
我是这么做的：我花了两个星期写了一篇终极指南，教人们如何“在加密货币诈骗犯逃脱后追踪他们”。由于我的内容与别人发布的内容完全不同，所以它非常突出，在社交媒体、反向链接（backlinks，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”）和Google排名上占据了大量份额。
就像我前面提到的，你也可以创造一些比现有内容更优质的东西。例如，前一阵子我想在关键词“瑞波币（Ripple，一种数字货币）投资”的搜索结果中获得优先排名。当我查看优先显示的内容时，我注意到其中大多数都是购买瑞波币的方法列表。
我可以选择自己列出20种投资瑞波币的方式，但我知道，这只是一种融合概括，所以我决定创造更好的东西。我写了一篇文章，阐述了“投资瑞波币之前你需要知道些什么”，反响很好。
这是一个高级的SEO策略。所以如果你并不熟悉SEO，你也许应该跳过这一步。如果你了解SEO的话，那我们就来看看这一步是怎么做的吧。
你可能已经知道，一般来说，反向链接最多的页面在Google排名最高，但是，要如何让人们建立指向你的链接呢？
只需要简单的两步。第一步：弄清楚为什么人们会链接到你的内容，也就是所谓的“钩子”。第二步：在你的内容中添加钩子。
例如，去年我注意到，越来越多的营销博客在发布语音搜索的相关内容。在阅读这些内容时，我发现了一些超级有趣的东西：当人们写语音搜索的相关文章时，他们几乎都会引用统计结果和数据，每当他们提到一个数据，他们就会链接到数据来源。这就是关键！
所以我写了一篇关于语音搜索的文章，包含了很多小步骤。那么结果如何？根据SEO工具Ahrefs的统计，我的文章已经被链接了数千次。单独看看那些链接，你会发现它们大多都引用了我文章中的某个特定步骤。
现在我们知道了，你可以使用数据作为一种钩子。以下是另外三种钩子，目前仍非常有效。
首先，我们得有独特的技巧。想想看，博客和新闻网站喜欢报道什么？新东西。如果你创造了新的东西，你就在为你的内容添加钩子。例如，几个月前我写了关于2020年早期教育趋势的文章，那篇文章在3天内就获得了184次反向链接！
第二种钩子是使你的内容成为终极指南。这是我最喜欢的钩子之一。为什么？因为这真的很简单！当你发布一个长篇指南时，你的指南本身就是一种钩子。
让我们看一个真实案例：几周前，我发表了这份关于处理办公室政治的权威指南。在我看来，这是该话题目前最全面的指南。我的文章涵盖了所有关于这个话题的知识，这就是一种钩子。
比如，时不时会有个博客作者提到职场政治，但他们不会对其进行深入解释，也不会仔细讲解如何有效处理这种政治。因此，他们会链接到我的指南，以便他们的读者可以了解更多，找到解决职场相关问题的方法。
最后一种钩子是在内容中涵盖案例研究的结果。以我的经验，案例研究是最简单的钩子之一。你只需要在你的案例研究中展示一个结果。
我经历了很多困难才学会使用这种钩子。几年前，我在我的博客上发表了一篇案例研究文章，其中包含了大量的研究结果，有些关于流量，有些关于社交分享，还有一些关于电子邮件订阅量。
所有数据都表明，我的案例研究唯独缺少这样一个能够建立反向链接的钩子，很少有人链接到我的文章。好的一面是，我从那篇文章中学到了宝贵的一课。如果你想让人们链接到你的案例研究，你需要突出一个特定的结果。
为SEO进行内容优化需要很多努力。因此，我不打算囊括地球上的每一种SEO技术，我将重点讲两个目前十分有效的策略。
第一个策略是，使用精简的URL。分析了100万个Google搜索结果之后，我和团队发现短URL和Google高排名之间存在明显关联。所以，如果你的URL总是很长，你需要进行删减，让它们更精简。
我要说明一点：我不建议你返回去修改你的现有URL，这样做弊大于利。你只需要保证你的URL足够精简。例如，我的URL通常就是我的文章标题，或者是主要关键词加上前后的单词。
接下来就是另一个策略——内部链接。是的，内部链接仍然有效，但你必须正确运用它，你要将你的高权重网页链接到需要提升搜索排名的网页。这能带来权重以及不错的排名提升。
例如，你一定注意到，我几乎没有什么其他文章会链接到这一篇文章。由于这是一篇全新的文章，它目前完全没有权重。我网站上的其他文章被链接过很多次，所以我就把这篇文章链接到那些网页上。反之同理。这为我的新文章添加了内部链接。就这么简单。
你可能听说过“摩天大楼技巧”（skyscraper technique，调研分析竞品，在竞品中找不足之处，然后在竞品的基础上做一些优化更新，再将这款产品展现在竞品的使用者面前，抢夺竞品的市场）。
这是一种内容营销和SEO方法，在几年前风靡全球。最初的摩天大楼技巧相当酷，但它并没有涉及当下对Google排名非常重要的一点——搜索意图（search intent）。
搜索意图即是使用Google搜索的用户执行搜索操作的目的。你的内容越符合他们的意图，你的搜索结果排名就越高。
让我们用一个简单的例子来看看这一步的原理。我最初建立博客Opinined的时候，我写了一篇文章，有关5种在网上赚钱的可行方法。这篇文章获得了很多分享和评论。但不论我如何尝试，它都无法在任何关键词的搜索结果中优先显示，包括我的主要关键词“在网上赚钱”。
之后有一天，我恍然大悟。我的网页与该关键词的搜索意图不匹配。
“在网上赚钱”的Google搜索结果首页上，大部分内容都是一些面向自由职业者的简单技巧和策略，都是列表性质的文章，而我的内容是一篇高端战略文章。搜索这个关键词的用户并不想学习高级策略，他们想要一个小技巧列表。
我已经决定重写内容，很快就会发布了。我会让文章更加匹配搜索意图。
根据我的经验，对于SEO来说，内容设计既能载舟，亦能覆舟。
想象一下，你刚刚写出一篇个人最好的文章，但它看起来很枯燥乏味。没有人会链接到这篇文章的页面，因为Google用户们看到这样一个丑陋的页面，就会退出页面、重新查看搜索结果。因此，我个人会在内容设计上投入大量的时间、金钱和精力。
别担心，你并不需要为每篇文章花费数千美金。以下三种简单的方法就能让你的内容看起来很棒。
首先，利用图片，截图和照片。我的每篇文章都会用到大量的截图和图片。
下一步，你可以为博客文章添加横幅或特色图片，让你的内容看起来更美观。横幅指的是位于文章顶端的个性化图片。我会在文章介绍中添加220*220像素的图片，或在文章顶部设置一个巨大的横幅。
最后，利用图表和视觉特效。它们不仅看起来很酷，还能帮助人们理解文章中的复杂内容。这些元素并不需要很花哨，花费也不多。
如果你已经在网站上发布了一篇很棒的内容，既有钩子，又匹配了搜索意图——接下来该怎么做呢？
现在就该建立反向链接了。你需要这样做：
首先，进行所谓的“内容路演（content road show）”，把你的内容展现给合适的人。谁是合适的人？那些同处一个行业且拥有相关博客的人！找到了这些人，以下就是“内容路演”的具体运作方式。
完成一篇有价值的文章之后，要把文章传播出去，你需要试着找到最近在Twitter上就相同话题分享了内容的人，给他们发送个性化外联信息。请注意，你不能显得咄咄逼人，你只需要为他们提供你的文章链接。
通过这个简单的技巧，你的文章可以通过权威博客获得高分享量。
接下来，你需要利用失效链接。这个策略很简单：首先，在某人的网站上找到一个失效的链接，然后推荐你的内容来代替失效链接。如果你联系别人时给他们提供了帮助，那么在你提出任何要求之前，他们都会非常乐意主动添加你的链接。
几年前，一名Google员工称，评论可以帮助提高你的Google排名，掀起了不小的波澜。我个人认为，他的意思是，评论和社群可以间接帮助提高你的排名。例如，那些自认为是你网站社群一份子的人，更可能分享及链接你的内容。
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