近日，有不少商家反映，收到微信官方的小程序直播功能公测邀请，意味着商家可以通过小程序在微信内直播卖货，微信用户也可以在小程序观看直播以及消费。小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具，商家通过直播功能组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。这一消息给正遭遇疫情影响的商家们带来了新机遇，直播功能可以成为暂停营业的商家们和足不出户的消费者的连接，以及是商家拉动销量的重要渠道，同时也为传统行业转型带来进一步的发展。
微信小程序的直播组件帮助小程序电商开发者以及商家解决流量贵、开发量大等无法快速落地小程序直播能力的问题和痛点，让直播卖货更容易。直播功能的开通流程非常便捷，最快一天时间开发完成，免资质申请，商家参与公测后便能在小程序的后台申请直播能力，待通过审核后，即可快速开发应用直播组价、创建直播间、配置商品，从而进行直播。
微信小程序直播画面为竖屏观看形态，画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、数据展示、分享等能力。用户在微信里可以直接访问商家直播，也可以将商家的小程序直播分享给微信好友；商家直播展示商品，用户在观看直播可以直观了解商品的特点，能获取更多关于商品的信息，并进行点赞、评论等行为，商家与用户产生互动，活跃直播气氛，有助于带动用户消费。商家的直播和销售环节都在微信小程序内完成，实现了直播到销售环节的完整闭环，也减少平台跳转所产生的转化率流失，还能将观看直播的用户转化成为会员，沉淀为商家的私域流量。
微信不断完善小程序功能，小程序的应用场景也不断深化和拓展，直播作为新功能，合理使用新功能对运营好小程序至关重要。多元化营销手段为微信直播保驾护航，小程序直播结合了销售商品的核心元素：商家、用户以及商品，在直播中不仅能让商家和用户交流互动，同时能根据用户的要求，全面展示商品的细节。微信小程序直播有庞大的微信用户群体和社交优势，基于社交属性优势，提供小程序+直播解决方案，商家可以根据自身发展需求附加拼团、秒杀、预售、会员营销、优惠券、立减金等营销活动，能够帮助商家引流用户，快速实现变现。
突如其来的疫情对商家造成不可估量的损失，商务部办公厅发布的《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》鼓励企业通过直播等带动销售。根据微信数据报告显示，在疫情期间，微信小程序的访问量明显提升了，小程序超市业态访问量同比增长115%，生鲜果蔬业态访问量同比增长168%，社区电商同比业态同比增长83%，复工后，物流行业小程序访问量环比上涨68%。在响应国家战“疫”号召的背景下，商家们采取“无接触服务”，使直播成为了线上主要的经营渠道，的推出对商家来说是转机，也是商机。
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