2月17日有商家表示自己收到了微信小程序直播功能公测的邀请随后多个头部品牌商家也表示消息属实。作为微信官方提供的经营工具小程序直播插件的出现无疑是疫情期间惨淡经营下一个令人振奋的消息。在众多商家寻求“无接触服务”自救的的同时，微信小程序直播能力的的公测无疑是一场“及时雨”，帮助商家“在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环”。
小程序直播插件有什么亮点？
微信小程序直播的画面跟传统直播是差不多的，都是竖屏的形式。在功能基础的功能包括观看直播商品展示等，商家可以在直播当中与用户进行点赞、评论、抽奖、优惠券发放等互动，而用户在观看直播的过程中可以直接通过商家的小程序进行购买，在微信小程序生态中就可以完成直播与转化的闭环。充分借助微信社交生态的优势小程序直播可以直接分享到微信群或者微信好友，实现更加高效的场外互动。直播数据能够在主播端和商家后台看到，强大的数据能力可以帮助商家根据数据可以及时调整营销策略。
微信小程序提供的新组件微信小程序直播相对比之前微信直播更加便捷，能够高效率实现直播和小程序商城无缝衔接。对于商家来说微信小程序插件的出现有利于私域流量的运营和用户的沉淀转化，对于用户来说微信小程序能够提供更加便捷的服务与更流畅的购物体验。其实通过腾讯直播APP在这之前也是可以实现在小程序内进行直播的，但是商家需要通过app创建直播服务再生成小程序卡片分享出去，直播卖货的实现取药商家通过官方合作的服务商接入电商商城或者自己的小程序商城，而腾讯直播的服务商目前统一收取599元半年的技术服务费。小程序直播插件有微信官方推出商家可以直接使用不需要再缴纳费用。
商家在小程序内实现营销闭环
商家通过小程序直播插件进行直播还有一个更加显著的优势，用户在观看直播、完成转化等流程都可以在小程序内完成闭环不需要在跳转到其他的APP或者小程序这样子能够大幅度降低因为跳转步骤繁多或者使用不流畅等因素造成的用户流失。对于商家来说通过直播能够获得更多的收益，结合微信生态中的社交特点也更有利于直播活动的推广传播触达更多的精准用户。用户能够在边看边买的过程中享受到购物的乐趣不需要跳出当前的小程序，而在小程序当中完成的闭环能够将观看直播的用户沉淀到商家的私域流量池当中。
收到公测邀请的商家通过申请直播能力，通过审核之后就可以开通小程序直播。无需提供直播资质就能够快速上手运营。在疫情冲击下能够帮助商家快速完成线上业务的发展，解决线下实体面临的经营危机，提供更优质的“无接触服务”实现线上转型。
2020的发展趋势
小程序直播虽然相对比淘宝直播、抖音直播、快手直播等平台入场相对比较晚，但是得益于微信10亿活跃用户和高垂直度高精准度的公众号、小程序等用户沉淀能够实现更好的用户转化。通过公众号和小程序沉淀下来的精准用户和社群朋友圈对于人群的精准划分，通过微信小程序可以有效缩短转化途径，为商家提供全新的弯道超车的机会。
对于微信小程序直播能力的巨大发展前景，在今年年初的微信公开课PRO上可见一斑。2019年微信小程序取得了日活超3亿累计8000多亿的优秀成绩单，同时也表示最新的官方小程序直播插件即将面世。
微信2月17日发布的《微信战“疫”数据报告》显示，在国家尽量减少出门的号召下通过微信小程序购买生活必需品成为了众多市民新的选择，小程序超市访问量同比增长115%，生鲜果蔬增长168%，社交电商增长83%，政务类、医疗类的小程序也帮助视乎解决了很多疫情期间出现的难题。
2月15日商务部办公厅发布的《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》也鼓励商家通过直播进行带货。在疫情的影响下用户消费习惯也在不断进行培养中，直播带货对于复工困难和生意惨淡的商家来说，是一条可以考虑的途径。对于那些私域流量未变现的商家来说也是发展的全新机会。
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