不只是保护产品的容器，在市场中至少还充当了以下六种重要角色：
1.包装是产品使用场景的暗示。
大袋装、大瓶装往往意味着家庭使用，尤其对价格敏感人群有吸引力。如果改成小包装，或者每袋中还有小袋装，则适合小家庭、单身人群，以及外出、旅行等场景。
类似七天安瓶、 七天瘦身装、10 天装零食，还有一些精华搭配导入仪，都能够提醒产品的具体使用场景和方法。
2.包装是形成品牌差异化的媒介。
类似奥兰小红帽独特的瓶型、三顿半的数字瓶、卫龙辣条包装的苹果风、空刻意大利面类似口红的包装设计，都凸显了品牌的差异化。
包装还可以通过差异化的色彩来区隔对手，比如洋河蓝色经典的蓝色，在白酒市场清一色的红色包装中脱颖而出，形成了极具辨识度的颜色。当年三精蓝瓶钙的成功，和其正以瓶装挑战王老吉罐装出道，也是基于这种思路。
再比如立顿的袋泡茶、小罐茶的小罐装，直接形成了一种新喝法、新品类，以包装的力量构建起差异化的心智。
3.包装是提高产品溢价的途径。
高端的产品，包装往往会弄得 规格很小，比如小支装的安瓶，分割成一小瓶一小瓶的虫草，都暗示了产品的珍贵、高端。
另外，礼品、高端产品的包装上，往往也会采用更好的材质和印刷工艺。很难想象，如果没有高品味包装设计，这些高端产品的价值能够被消费者认可。
4.包装是品牌体验最重要的接触点。
产品是消费者接触品牌的关键节点，产品的个性、调性，从包装可以直观地感受到。
花西子极具中国风的包装、花知晓彩妆的罗马风少女心外观，品牌韵味跃然瓶上。
产品独特的组合包装，也可以形成特定的情绪价值，比如玫瑰花里放上一朵永生花，寓意爱得恒久；落饮果酒配套定制的酒杯，让喝酒多了仪式感；还有各种12星座装、姓氏瓶，都超越了产品的物理功用，多了一层情感体验。
5.包装是传播内容的载体。
对于那些受众很广的明星产品来说，产品是最好的媒介。在包装附上有趣的创意内容，或者将包装作为社交互动的主角，可以诱发分享，形成自传播。
比如：农夫山泉的歌词瓶，旺旺的民族罐，江小白的表达瓶，单身粮的动物寓意包装，三顿半、小仙炖的酒瓶回收活动，都很好地起到了裂变作用。
6.包装可以作为品牌资产的容器。
品牌资产的容器，除了logo、辅助图形、品牌名外，还包括产品包装。
尤其是那些大单品的品牌，产品包装本身就是最重要的视觉识别，比如可口可乐和益力多的瓶型，王老吉的红罐，星巴克的杯子，衍生出了诸多的广告创意，经年日久沉淀了品牌的内涵，成为品牌的象征。
像百草味、拉面说、山姆自有品牌等各产品系列采用统一的设计格式，形成了统一的形象，能够被很好地识别，成为品牌的经典视觉要素。
包装有这么多角色，利用好了吗？有没有对包装创意有了更多思路？
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