魏家东/文
2018年1月15日，上张小龙的演讲不出意外的刷屏，当然这在科技圈、自媒体圈、圈、商业圈……但凡与微信沾点边儿的领域，都会引发关注，从玩跳一跳6000分中引发了一系列思考，当然对于我们各行业从业者都是一个开年启迪的最好机会。
看过演讲之后，大致谈一下我的一点感受，对于营销人、自媒体人在2018年会带来哪些变化，或者说是哪些机会，如何结合，一点体会，与大家交流。
有4个关键词值得记住：
1、信任
从跳一跳引申到外挂，这确实是一种朋友之间信任的考量，当我们都在努力练习游戏时，人家用技术改变了一切，我们看之前“微信运动”就有这样的问题，每天0点一过我的好友里就有立马1万步、2万步的，这种“作弊”行为刷存在感的，确实影响力一个产品，当然真正玩游戏是有自己的乐趣、运动的人也不都是为了排行榜，但一个产品如果被外挂，那关系链的信任就出问题，产品热度下行时必然，比如最近直播答题，刚刚出来就有不同的外挂产品，这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题。
2、好产品
张小龙说，他一直认为“好产品自己会说话”，这一点毋庸置疑，确实好产品自带传播价值，我曾在《数字营销战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”，如何让产品自带流量，让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考，不论是互联网产品，还是实物产品都需要都可以加入“自带营销”的思维。
当然，张小龙所提的“好产品”并非单纯从营销角度，怎么把微信做成最好的工具，哪一步是对是错，这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新，且每一处都引领着行业。
3、尊重
从一开始就不获取用户聊天记录，这是对用户隐私的最大尊重，这也有别于一些产品，前几天支付宝为自己年度账单道歉，这样的事情就是在对用户尊重上的轻视，用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势，可是每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的。
尊重用户的产品才会走的更远。
4、线下
张小龙在演讲中提到了线下，很真实。
我们已经被手机“绑架”了，不论在哪里都是在手机的世界，和朋友吃饭大家在玩手机，去看美景时在玩手机……如何放下手机发现更美好的线下世界，如何让移动互联网置入到我们的线下生活，而不是我们在线上体验着线下。
这一点，值得更多企业思考。
有2个趋势值得关注：
1、游戏化小程序激发社交
一个跳一跳再次激发微关系链，依托小程序的游戏应用会成为2018年里很重要的社交连接器，当然对于营销推广也可以花点心思，用游戏化的小程序让社群粉丝参与起来、PK起来。
从新版微信升级的跳一跳，到2018微信公开课张小龙开场用跳一跳在讲小程序、小游戏，以小游戏类的小程序将成为2018年微信群、微信朋友圈很重要的传播内容，也会成为很重要的创业机会。
不过作为品牌以植入类参与是不太容易的，一旦用户进入游戏后基本沉迷于游戏场景的PK中了。依托小游戏的小程序营销玩法建议：
（1）冠名
（2）场景道具植入
（3）内容植入
（4）奖品
（5）积分兑换
（6）品牌定制小游戏
在这里不详细描述了，以后有机会再开文章或者课上分享。
另外，除了小游戏类小程序，当然还有更多其他方向，作为平台不会局限哪一类，比如小程序电商。在小程序的机会中，可以考虑一个小功能，比如之前火爆的微名片、红包、养猫等小程序就很不错。
2、
好内容将获得更多机会
可以在手机端随时创作内容的独立公众号App，以及赞赏回归后对从公众号到作者的变化，足以证明微信对好内容，优质作者的重视，随手创作的改变将加快内容更新的速度，同时在篇幅上可能也会发生变化，热点快评、借势营销等更适合手机端完成。
1月17日晚腾讯企鹅号在北京举行了“金企鹅之夜”，提出了“新平台、新赋能、新内容、新算法”，不论是营销人还是自媒体人，在内容上与最前沿的玩法、最热门的应用结合，红利自然会不断倾斜。有人说我不需要这些，我就是写我自己的内容，其实让更多需要你内容的人看到没什么不好，在短视频火爆的时代，如果把内容视频化，这就是机会，在小程序不断让用户接受，且微信在不断推动的时代，作为营销人、自媒体人可以花点心思，好好考虑怎么结合？
不过，还是需要注意两点：
1、不要为了刷屏而忽略规则：每个平台都有规则，比如不允许诱导，不允许xx，这方面还是需要谨记。
2、不要为了小程序而小程序：小程序一样需要入口，需要流量，不是说你随便搭建一个就会火，花点心思想想你的用户最需要解决的问题、需求是什么？用什么活跃你的粉丝群？“自有+BD公众号绑定小程序”+“社群”+线下场景应用……为小程序提供更多入口，激活它会让它更高效。
在新年伊始，希望开启不一样的2018。
借势而行，乘风破浪！
作者：魏家东。一个人的营销商学院，我是魏家东，《数字营销战役》、《借势》作者，北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师，蒲公英奖、金旗奖、金瑞营销奖评委，WeMedia成员，年度最佳自媒体人，《极限挑战》第三季宣传顾问。
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