魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者
最近京东的话题很多，启动baitiao.com域名，也预示着白条从一个依托京东商城的工具型产品，延展成了一个消费方式。
如今白条已经开始在各个行业应用，租房、装修、教育、旅游等等，白条就成为了一种消费解决方案。
2014年2月，京东白条上线，这种赊账的方式成为了很多冲动消费的助力器，想购物工资却还没发的年轻人可以通过白条先下单后付款，这种用金融方式驱动的消费场景，提升了商品的营销通路。
前两天参加一个数码产品的发布会，这款产品就在京东预售，白条也作为重点支持，一个款产品增加了金融玩法，更多更快的获取客户，提升销量。
这次看京东白条的营销，从独立双拼域名到场景化方案，再到对用户的“年轻不留白”，有三个关键点分析如下：
1、场景
从京东商城购物场景的“赊账”方式，到其他领域装修、教育、租房、旅游等，场景化非常明显。
比如教育投资，你当下收入不高，经验不多，需要工作几年才可以晋升，有培训机会，但需要资金投入怎么办？是不是此时有类似“白条”这样的产品就非常好了。教育投资不能等到为了你挣了很多钱再去考虑，时间与机遇转瞬即逝。
装修：
旅游：
2、跨界
不论是银行还是支付，从消费场景出发，必然会形成跨界模式，然而跨界营销又是品牌融合、粉丝融合的绝佳方式。
比如白条与丁丁租房推出丁丁白条，与居然之家推出装修白条，与新东方推出教育白条，与途牛推出途牛白条等等跨界产品。
3、粉丝
白条一直以年轻人的梦想为核心，这次白条营销的主题放在“年轻不留白”，装修上就成了“我是白居易”、旅游上就成了“我是白游侠”、购物就成了“我是白付美”……
白条的粉丝化在于一个产品从功能需求到价值需求的转变，就如同你使用信用卡，即使你有足够的消费资金，还会习惯进行信用消费，从这次定位的主题“年轻不留白”就可以看出他们的野心，因为这不仅仅是一个消费工具，他们未来要做的是年轻人的生活方式。
在移动互联网时代，我们的生活已经和这些应用做了不同场景的连接。白条经济，是一种创新思维，是用金融方法改变企业营销、个人消费的创新方式。
换个理念去生活、去工作，投资自己的未来，白条消费可以这样玩儿！
各位看官，白条经济下的商业繁荣，
你参与了吗？
你看好吗？
总结一下：
白条不留白，
青春梦想来。
思维要创新，
场景跨界嗨。
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（魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMeida成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客。
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