魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者
5发布了，在2016年2月24日，北京与巴塞罗那先后两地发布，我参加了北京的发布会，在朋友圈刷屏直播了全程。
整个发布会看似很规矩，有些人觉得没有那么爆，或许看的太多了吧，有些人觉得安卓机还是不如苹果，他们喜欢水果牌，不要五谷杂粮牌，这就是不同的粉儿。
发布会过程中，身边很多尖叫的米粉儿，耳边总会想起“买！买！买！”喊声！粉丝就是有一股冲劲儿，禁不住诱惑啊！
我就不从产品角度去评价了，因为还没有体验到手机，但是看过发布会，倒是有几点值得各家公司学习参考，这就是营销人眼里的世界，什么都能扯到营销上，也是无敌了。
那就开始说说，小米发布会值得我们学习什么？
1、让粉丝任性
没有粉丝，就没有销量，“粉丝经济”这词也跟小米有很大关系，目前很多企业都在学习小米玩转粉丝，大多家也是让粉丝在发布会上坐在了前排，这次小米依旧，统一着装，据说粉丝的礼包里有F码，真是羡煞了很多媒体人啊！
2、让对手失望
互撕成为了营销的手段，那是一些无底线的打法，对比营销却是一种常规方法，为何小米一直对比苹果，这样很容易提升自己的逼格，至少是世界级的啊。用各种图、从各个维度跑分儿，让用户更加直观。
参数与价格对比
外观听筒位置对比
3、用数字说话
如何把那些难懂的技术表达清楚，这一点小米一直用数字去解释，比如3D陶瓷比3D玻璃成本贵75%，比如CPU比骁龙810快100%等。数字更容易让人惊叹，冲击力更强，更容易记忆！
4、用视频解读
整个发布会中视频播放起到了很重要的作用，解释具体功能、上下衔接等，尤其在功能解读上，比如光学防抖，仅仅靠大家看图片、听雷军讲解是没感觉的，但是用一个视频解读就不一样，立马发现哪个更好。这方面看看很多产品都在玩的视频营销，比如之前可口可乐与百事可乐的盲测，很多人也是通过视频看到，发布会上用视频是对演讲者很好的补充，视频语言更加形象，另外视频还可以在会后传播。
视频截图
5、选发布时机
这个发布会的时机正值MWC西班牙世界移动通信大会召开，北京与巴塞罗那两地发布，媒体关注度还是很聚焦的。春节之后，两会之前，小米5发布，这个空档期瞬间刷屏。
还有就是2月24日是乔布斯生日，这个……
6、挖产品亮点
产品是一场发布会的绝对主角，不管是雷布斯还是其他人，如果没有拿得出手的产品，讲再多段子、黑再多对手也无济于事，小米5到底有没有惊艳到用户，从配置、从价格上还是有感觉的，现场让我有感的是那个“一键换机”，这个是我之前的痛点，换手机得各种备份，很多人不换手机，也是因为觉得麻烦，若是大家不换手机了，那企业发布新品卖给谁呢？你看人家做这样一个功能，就全解决了。
配置还不错的小米5，雷军说他们总结了一句话，这算是亮点的提炼：快得有点狠！
“让粉丝任性、让对手失望、用数字说话、用视频解读、选发布时机、挖产品亮点”这六点是在2016年小米春季新品发布会上的营销特点，这是东哥总结的，你也可能有其他的想法，比如PPT要做的很美、比如直播要做好等等。
小米此次发布会主题是：为想象而来，又超越想象！
小米5有没有超越你的想象呢？
最后，一首营销打油诗总结：
小米发布会，
新品不太贵。
数字玩比对，
视频耐回味。
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魏家东/文(《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！)
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