魏家东/文 《数字营销战役》作者
2015年过去了，2016年已经开始。
跨年的感觉好像堪比春节一般隆重。
微信官方公布了2015年12月31日晚的微信红包数据：
创造23.1亿，超过去年除夕2倍多，自从有了微信红包之后，没有红包的节日就不是完整的节日。
新年是重要的营销节日，也是一个三天小长假，活动当然少不了，借势节日也是社会化运营的重点，先发几个品牌的借势案例，大家欣赏一下：
杜蕾斯
[12月31日 22:00]一个互动式的话题，抛出问题，并创建#年轻就爱这套#的话题。
[12月31日 23:00]文案简短有力，图片gif动画的“5”与“6”变化，结合很好！
[12月31日 23:59]日历表现跨年，下面的“宜行房”再加上文案“今夜一次，一次一年”很巧妙。
[1月1日 10:00]玩文字技巧，与产品结合。
可口可乐
[12月31日 20:30]用一个许愿的活动开始跨年。
[12月31日 23:59]一个Gif动画表现等待跨年。
[1月1日 00:00]与上图衔接，一分钟时间，开启2016模式。
[1月1日 09:30]2016年的第一天，用一个问话式的互动开启，“漫画+文案”语言很接地气啊！
京东
[12月31日 16:19]新年促销签，这个主意不错，娱乐化的语言与应节的抽签活动，再与促销链接上，结合不错！
[12月31日 23:31]发布了一组“没有什么跨不过”的海报，很应景，与现在很多年轻人的状态基本吻合，拖延、没时间等等。
王老吉
0点准时发了一条微博，图片创意感不强，仅仅在罐子上的表盘还算有结合，不过不算上乘了。
昆仑山
[12月31日 09:30]倒计时删除2015年的不开森，文案到Gif动画效果，很有趣。
[1月1日 08:00]纪念版生肖邮票这个是一种提升品牌逼格的好方法。
vivo
[12月31日 19:31]九宫格的年终九问，图片花心思了。
[1月1日 08:00]仅仅是一个问候的内容。
[1月1日 11:28]填空题是运营中常用的，让用户回答参与。
易赞
结合“易”做的主题，下面的文案可以更煽情些，如果是“年华易老，初心必赞！”如何？
百度
新年LOGO也是一种借势。
搜狗
搜狗的LOGO也做了节日版，变换的动画还是很有趣的。
跨年玩借势营销的品牌还有很多，不一一列举，以上的品牌就有很多值得借鉴的地方，我简单梳理一下分享给大家：
第一，向粉丝提问激发参与：可口可乐经常用这种向粉丝提问的方式，抛问题比直接写出来更好，这样用户有参与感；
第二，文案要年轻化：vivo、京东这次的文案就很接地气、很有趣，内容会引发用户共鸣；
第三，Gif动画效果很赞：杜蕾斯、可口可乐等几个GIF图效果不错，至少让用户觉得很用心，呈现效果也很赞。尤其那个杜蕾斯2015变成2016的图片，再配上文案真是绝了。
第四，LOGO也可以玩：品牌LOGO等变装节日风格这并不新鲜，很多企业都在玩，不过2016新年里的互联网品牌少了点，这个元素玩好了一样让粉丝喜爱，这是运营的一部分。
忽然发现每一年都过的这么快，忽然感觉很多品牌都在快速成长，社会化运营的功力在提升，粉丝活跃在提升，好的借势营销，必然会让品牌价值增长，这些不是仅仅体现在粉丝数、阅读数增长上的表象。
最后，用一首营销诗总结：
品牌借势来跨年，
文案创意非等闲。
粉丝运营要互动，
怀旧祝福喜连连。
魏家东/文(《数字营销战役》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体！欢迎大家在百度百家、搜狐新闻客户端、今日头条客户端、网易新闻客户端、网易云阅读、一点资讯、知乎专栏、艾瑞专栏订阅“魏家东”的自媒体。)
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